“卫浴明星”知多少

     近年来，越来越多的明星演而优则唱、唱而优则演，随着明星曝光率增加找其代言产品的商家随之上涨，其代言费也水涨船高。做为面临着国际品牌进入、国内大牌深陷质量门等一系列内忧外患的卫浴行业开始注意“里子好也要有面子”的原理。厂商纷纷打起了明星代言的主意，这样不但有了产品质量这个好的里子，也有了明星效益这面子的光环。

    2008年起，卫浴行业的“娱乐圈”风潮慢慢形成。“鹰卫浴+徐静蕾”“中宇+郭晶晶”“惠达+孙俪”……2011年，分析五大卫浴品牌及其代言人的贴合度，谁又会从这“明星卫浴”风暴中脱颖而出?

    华盛卫浴VS贴合度：★升华度：★★☆

    代言华盛卫浴

代言华盛卫浴

代言华盛卫浴

    作为一个年轻化、有活力、有内涵的品牌，华盛卫浴强调自然优雅、时尚个性、科技环保的品牌理念。以“女王范”的阐释品牌魅力，品牌重点略显分散。立足品牌代言人分析，通观华盛卫浴的产品广告，代言人的特色与产品特色联系不强，没有达到应有的品牌代言效果。

九牧卫浴VS李冰冰贴合度：★★★升华度：★★☆

    李冰冰代言九牧卫浴

李冰冰代言九牧卫浴

    九牧卫浴的品牌核心理念是“科技给予健康生活”，提倡低碳、环保生活，选“环保大使”李冰冰作为品牌代言人，无疑使其在业界的关注度得到提高，尤其在企业消费者中站得住脚。另一方面，李冰冰的健康形象也让该品牌在消费者心中加分不少。

ying(鹰卫浴)VS徐静蕾贴合度：★★★★升华度：★★★

    老徐代言鹰卫浴

老徐代言鹰卫浴

    可灵动、可成熟、可知性、可强势，不张扬、不固执、不拘泥，在不断的变化中散发出一种毫不做作的自由感，我行我素却又不会让人感到遥不可及，以徐静蕾为代表的SL(SMARTLIVING)族，正是时下都市白领所追求的率性真实生活状态。YING(鹰卫浴)与徐静蕾共同展现了人和生活微妙的平衡。以简约、适度为根本的产品设计，勾勒出人们的生活品质与生活精神――繁杂的生活中寻找一方私密的安全空间，收拾杂物，收拾心情;可以享受一个人的宁静，也可拥有两个人的快乐。这种将品牌与代言人结合，将生活方式与消费者紧密贴切，一步步走进大众的生活值得嘉奖。

阿波罗卫浴VS李嘉欣贴合度：★★★★升华度：★★

    李嘉欣代言阿波罗卫浴

李嘉欣代言阿波罗卫浴

    以古希腊太阳神之名作为品牌名称，阿波罗卫浴在行业中走高端、优雅路线，推崇以非同凡响的设计让人有欧洲皇室般的贵族享受。其品牌代言人李嘉欣，以高贵大方的明星气质、成熟的女人韵味，与阿波罗卫浴端庄、品味、优雅的特色相得益彰，很好地阐释了阿波罗这个品牌。总体上看，这对组合给人一种高高在上的感觉，在大众感染力方面有所欠缺，品牌的市场升华度有所欠奉。

惠达卫浴VS孙俪贴合度：★★★升华度：★★★

    孙俪代言惠达卫浴

孙俪代言惠达卫浴

    孙俪与惠达卫浴可谓是卫浴界中一个较为经典的组合，自2006年起，孙俪已经是该品牌的代言人。该品牌崇尚“创意•品位•生活”，产品透出一种精灵式的灵动，孙俪的个人特色是其代言的第一选择。品牌和代言人气质上的契合，较好的实现了双方的共赢，也成为最“长情”的卫浴代言。

    通过以上的简单分析，不难看出，代言人对于卫浴品牌的提升有着重要作用。如何借助代言人的影响力让企业走进市场，需要对品牌、代言人、消费者三方面做出综合考虑。从这一点看，徐静蕾的灵动、知性形象与鹰卫浴SMARTLIVING慧生活形象不谋而合，再结合到消费者追求智慧生活方式的需求，其中，最对味的品牌可想而知。

    考量品牌特色选择最佳代言人，从消费者生活方式出发，寻找消费者、品牌、代言人三者的共同点，提出能产生共鸣的生活主张，得到消费者的热情回响，正是品牌代言的最终目的。