防水涂料行业资讯：涂料企业如何打造品牌知名度

     战略规划有高度—眼高；支撑事实有根据—手低。许多企业非常关注主题的高度，   做传播策划我经常提到一个观点就是眼高手低。通俗来说。却忽略支撑事实的根据，结果是空喊口号，传达失败的概率非常高。

     可以让新产品一夜成名， 一个好的传达筹划。摇身一变成为品牌，从此名扬天下、财源滚滚。同样，一个创意平平的传达筹划，既使传播再久、花再多的钱也只是昙花一现，想那句著名的不知浪费了哪50%费用”罪魁祸首之一，很大程度指的就是那些该死的创意，不能够做到哗众取宠式的传达。

   如何建立涂料品牌传达屋

     又能取宠的传达呢？有没有捷径可走？有没有模式工具可用？慧聪笔者提出一个新概念：品牌传达屋。   如何做到既能哗众。

     品牌传达要高屋建瓴，也就是说。要运筹帷幄决胜千里的话，必需搭建起一个品牌传播的大厦，只要能够建起这个大厦，这个传达就是一个很OK创意工程了

     任何一个品牌或事件的传达都包括了主题口号、支撑事实和传达背景这些因素，都知道。那么对应到品牌传达屋，自然也可以划分为三个主要部分：屋顶（口号层面）支柱（事实层面）和地基（背景层面）

     一个大厦稳固与否关键看地基结不结实， 地基是基础。一个大厦能建立多高多大关键也取决于地基。那么这些属于地基上的背景又包括什么呢？大体来说只有两个背景最为主要：社会和企业环境、消费者环境。第一，消费者环境是指所要传播的对象，认知水平、文化背景、消费能力、消费习惯等，比如要传达一个最新涂料效果的产品，面对高消费高教育的消费者，则需要专业的语言和专业事实来配合，但面对普通消费者只需要告之新产品的创新功能好处就行了否则鸡同鸭讲，牛头不对马嘴。

     做谋划需要顺势而为才干更有效果。比如当前社会关注热点是低碳经济，第二是社会和企业环境。社会环境主要偏重当前流行趋势或关注热点是什么。围绕低碳做策划的节能争霸赛更容易引起公众关注。企业环境是指企业所处的江湖地位、企业发展规模、企业实力等，从传播的角度来说，品牌要注意什么时候说什么样的话。如果一个行业一线阵营的品牌和一个三流品牌同样宣称要冲击行业第一品牌，自然前面的品牌更有可信度。同样一个号召，不同江湖地位的品牌，其宣传效果完全不一样。

        高度是喊出来的 http://www.91fangshui.com

     先要整明白传达要达到什么样的目的要宣传什么样的主题，   有了厚实的地基才干真正意义上开始进入大厦的建设阶段。但与建筑搭建不同的传达筹划是先建屋顶后建支柱。也就是说。然后再去寻找支持的事实或谋划相关支撑事件。

     一个传播主题的高度是喊出来的即通过谋划转换将一个平凡主题配合上背景的酶发酵，有高度才有力度。但慧聪笔者认为。酿成一缸醇美的酒。